O Espírito Santo entra de vez no radar do mercado de luxo. A tradicional maison francesa Chanel realizará uma ativação exclusiva no Shopping Vitória, entre os dias 18 de março e 5 de abril, levando ao público capixaba uma experiência sensorial dedicada ao universo da alta perfumaria.

Mais do que um espaço de vendas, a proposta é oferecer uma verdadeira imersão no universo da marca. 

Um pódio de mais de 5 metros por 5 metros será instalado na entrada principal do shopping para receber o estande da grife, criado para proporcionar uma jornada olfativa guiada por especialistas da marca. 

O investimento estimado gira em torno de R$ 400 mil, incluindo montagem, operação, ambientação premium e equipe especializada.

Durante o período da ativação, visitantes poderão conhecer e experimentar algumas das fragrâncias mais emblemáticas da Chanel, que atravessam gerações e se tornaram referências no mundo da perfumaria. 

Entre elas estão clássicos como Chanel Nº 5, Chance Chanel, Coco Mademoiselle, Coco Noir, Bleu de Chanel e Allure Chanel, além do lançamento recente Splendide Chanel, ampliando o portfólio disponível para o público do Estado.

A iniciativa acontece por meio de uma parceria entre o shopping e a Fragrance Maison, primeira loja do Espírito Santo a trabalhar com o portfólio da marca e responsável por duas operações no Estado. Já existe, inclusive, plano de expansão para uma terceira unidade.

No Brasil, a Chanel possui apenas cinco pontos de venda fora de suas boutiques próprias, o que evidencia o caráter seletivo da estratégia da grife. O fato de o Espírito Santo ser o terceiro Estado do país a receber a ativação reforça o crescimento do consumo de alto padrão na região.

Segundo o empresário Heriberto Barbosa, responsável por viabilizar a iniciativa no Estado, o projeto reflete um movimento econômico mais amplo. “O Espírito Santo vive um momento de consolidação no segmento de luxo. Temos um público com poder de compra, que muitas vezes consome fora do Estado ou até fora do país. Trazer uma ativação desse porte significa manter essa receita aqui e fortalecer o varejo local”, afirma.

Especialistas do setor apontam que iniciativas desse tipo costumam ter impacto direto no varejo premium. As fragrâncias disponíveis na experiência têm valores que variam de aproximadamente R$ 950 (50 ml) a R$ 1.310 (100 ml), enquanto produtos complementares, como hidratantes, chegam a R$ 735. Esse posicionamento contribui para elevar o ticket médio e fortalecer a presença do segmento de luxo no shopping.

Além da ativação aberta ao público, o lançamento contará ainda com um almoço exclusivo para convidados no Wine Garden, celebrando a arte da perfumaria, a elegância e a experiência sensorial que fazem parte da essência da marca francesa.

A expectativa é que, ao longo do período da ação, o shopping registre aumento no fluxo qualificado de visitantes, maior tempo de permanência do público e impacto positivo no faturamento das operações do entorno — efeitos que costumam se estender para toda a cadeia do varejo de alto padrão capixaba.